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奥斯卡获奖片商标超3000个 达广告植入之最

    动画短片《商标的世界》斩获奥斯卡小金人 片中处处是商标累计3000余个

    植入广告很有趣网友竞相找商标

    “当无数明星倾情出演一部电影时,就有了《建国大业》;当3000多个世界知名商标友情出演一部动画时,就有了《商标的世界》(《Logorama》)。”这句话几乎成为国内观众推荐短片《商标的世界》的宣传语。

    《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片,短短17分钟的故事由3000多个商标演绎完成。该片近日在网上广泛流传,网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”,还竞相找商标

    业界分析称,植入广告也能做得好玩,不惹人烦。在这方面,国内影视作品的广告植入水平还有待提高。

    创新短片

    虚构商标世界米其林警察战麦当劳叔叔

    《商标的世界》虚构了一个完全由商标构成的花花世界,汽车、楼房、餐馆服务生、公路、行人、动物等都是由商标组成。

    短片开始,一群MSN蝴蝶首先飞入画面,品客薯片大叔开着卡车带你驶进一座充满商标的典型加州海岸城市。宾利和阿斯顿·马丁鸟优雅地飞过大海,两个米其林(注:轮胎品牌)警察驾着黑色的雪佛兰警车发现逃犯麦当劳叔叔,汽车追逐、***战、人质危机等情节逐一展开。在此期间,行人M&M豆不小心被车轧了个稀巴烂,汽车一度行驶在SONY形状的山路上。

    短片最后,发生了灾难大片《2012》般的大地裂,企鹅linux、狮子米高梅、鳄鱼等野生动物冲出动物园,大闹城市。

    伴随着上世纪70年代的布鲁斯情调老歌《我不想轰动全世界》的曲调,这座过度商业化的城市沉入海底。

    网友热捧

    惊呼“广告植入最高境界”自发玩起“数商标”游戏

    目前已有不少中国网友欣赏了这部创意无穷的动画短片。

    虎年春晚植入十余个广告,引发网友口诛笔伐。但这部满眼是广告的短片却不仅没有引起中国网友们的反感,看过的网友还给出了一致的好评,不约而同感慨道:“这才是广告植入的最高境界!”更有网友评论道:“哪年春晚这样打广告,我一定挺。”

    网友们甚至自发开展了一场“数商标”游戏。

    在百度贴吧中,一个针对该片的帖子——“看看你认识多少广告”,已经盖到了33层,网友们乐此不疲地补充着自己认出的品牌:过马路的白人是七喜小子、餐厅墙上有quicktime(注:苹果公司提供的系统及代码的压缩包)标识、直升机坠毁在必胜客、远处是“依云”山……细心的网友还发现,连麦当劳大叔开***的火光都是商标

    经过讨论,大家普遍认为MG名爵(注:汽车品牌)是唯一出现的中国品牌。对此,很多网友表示失望。一位名为“Ada”的网友说:“我原本还以为会看到海尔兄弟呢。”

    有网友发帖求该短片商标的“全名单”,但至今无人回复,原因很简单——广告商标实在太多了!

    制作揭秘

    商标达3000余个没收一分钱

    《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作,集合了45位创作者之力,用时两年半,耗资25万欧元制作而成。该片导演之一赫夫近日接受媒体采访时介绍,片中出现的商标超过3000个。

    让人意外的是,H5事先并没有征求3000多个商标持有者的同意,也没有找相应厂商拉赞助。

    对此,赫夫解释说:“我们不希望按照商标持有者的意图和想法来拍这部片子,比如现在LV可能在片中就是个次要角色,我们甚至可以把美国大型制药公司默克只当做一个不起眼的背景。”

    赫夫透露,他们在制作前已经写好了故事,然后开始收集所有可能存在的商标,争取不忽略任何一个,之后再根据这些商标做分类目录,光是整理商标这项工作就花了一年半时间。之后,在搭建故事需要素材时,就从这些分好的目录中找相 关商标。

    国内反思

    广告植入技巧有待提高

    胡戈因恶搞短片《一个馒头引发的血案》出名。他昨日告诉记者,已经看过《商标的世界》:“我觉得这个动画很好玩,有耳目一新的感觉。”

    胡戈表示,国内的短片制作水平并不比国外差,也很有娱乐精神,只不过制作人还要考虑生存赚钱的事情,不得不靠植入广告获得一定的收益。

    《武林外传》的总编剧宁财神昨日告诉记者:“广告植入在好莱坞电影里已经有历史了,好的广告植入反而会给你带来贴近生活的乐趣。”

    在宁财神看来,每部戏都需要更多的制作费用,广告植入只要做得精良并不是坏事,只是目前我们在广告植入方面做得还不够巧妙、不够好玩。而一旦制作水平提高了,观众就不会老拿广告植入的数量说事,说不定也会看得津津有味,甚至也玩起“找商标”的游戏。

    本版撰文/记者王梦菁制图/刘江

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