温州昌鑫工艺-cn.changxin.org
  产品 资讯    
代工产品
关于我们
客服中心
产品使用
 产品使用:
  1金属标牌铭牌安装方法
  2电铸标牌制作及使用详解
  3昌鑫工艺产品报价说明
  4发送图稿须知
  5合作流程
  6客户索取样品须知
  7鉴别标牌工艺方法
  8标牌背胶使用方法
  9品牌Brand与商标Tradem
  10昌鑫工艺沈阳办事处诚聘2名外贸人
  最新产品推荐:
不干胶标签
纪念币
纪念币
纪念币
徽章
电动车标牌(三维立体铭牌)
奖牌(铜牌)
纪念币
徽章
奖牌(铜牌)
徽章
徽章
徽章
徽章
徽章
奖牌(铜牌)
徽章
徽章
奖牌(铜牌)
纪念币
电动车贴花
   温州昌鑫工艺 >>> 客服中心 >>> 产品使用 >>> 品牌(Brand)与商标(Trademark)策略

品牌(Brand)与商标(Trademark)策略

上一篇  电铸标牌制作及使用详解    无文章

 1.品牌与商标的含义
品牌——就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。
品牌是一个集合概念,它包括品牌名称、品牌标志、商标。
品牌名称——指品牌中可以用语言称呼的部分。
品牌标志——指品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分。


品牌的含义(六层次)
(1)属性。品牌首先使人想到某种属性。
(2)利益。品牌不止意味着一整套属性。顾客不是在买属性,他们买的是利益。
(3)价值。品牌也说明了一些生产者价值。
(4)文化。品牌也可能代表着一种文化。(民族精神和企业精神)
(5)个性。品牌也反映一定的个性。
(6)用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
     所有这些都说明品牌是一个复杂的符号。

 

2.商标
企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。
商标——实质上是一种法律名词,是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。
注意:我国习惯上对一切品牌不论其注册与否,统称商标。不过有“注册商标”和“非注册商标”之分。根据《中华人民共和国商标法》规定,注册商标是受法律保护的,非注册商标是不受法律保护的。

 

2. 品牌与商标策略
企业经常制定的品牌与商标策略包括:

1).品牌有无策略
一般来讲,现代企业都建立有自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用,但也可以使卖主得到以下好处:
(1)便于管理订货;
(2)有助于企业细分市场;
(3)有助于树立良好的企业形象;
(4)有利于吸引更多的品牌忠诚者;
(5)注册商标可使企业的产品特色得到法律保护,防止别人模仿、抄袭。
无品牌产品是指在超市上出售的无品、包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用,降低价格,扩大销售。

 

2).品牌使用者策略(品牌归属策略)
企业有三种可供选择的策略:
(1)企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。
(2)企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的品牌将货物转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌。
(3)企业还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。


中间商品牌的优缺点:
缺点:

①中间商必须花很多钱作广告,大肆宣传其品牌;

②中间商必须大批量订货,因而须将大量资金占压在商品库存上,并且须承担一些风险。


优点:

①可以更好地控制价格,并且可以在某种程度上控制供应商(因为中间商可以用更换供应商来威胁企业);

②进货成本较低,因而销售价格较低,竞争力较强,可以得到较高利润。因此,越来越多的中间商特别是大批发商、大零售商都在使用自己的品牌。
在现代市场经济条件下,企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争,这就是所谓的品牌战。有人预言:中间商品牌最终必将击败所有企业品牌.


3).多品牌策略
多品牌策略——指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
这种策略是由宝洁公司首创(100多个品牌,年广告费36亿美元,全球最高------99年数据)。


优势:
(1)多种不同的品牌只要被零售商店接受,就可以占用更大的货架面积,使竞争者所占用的货架面积相应减小。

(2)多种不同的品牌可吸引更多的顾客,提高市场占有率。(因为:一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者是很少的,大多数消费者都是品牌转换者。发展多种品牌,才能赢得这些品牌转换者。)

(3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争,提高效率。

(4)发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分,占领更大的市场。

分享到:
  页面报错   

上一篇  电铸标牌制作及使用详解    无文章

ChangXin Crafts 温州昌鑫工艺网版权与免责声明:
    根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
    凡本网注明来源:XXX(非ChangXin Crafts 温州昌鑫工艺网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正 。
    如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。 如果您有任何疑问,请联系我们:web@ ChangXin.org

Copyright © 1996-2017 ChangXin.org All Rights Reserved.  版权所有:温州昌鑫工艺